В знаменитом романе Виктора Пелевина «Generation П» есть такая фраза: «У каждого бренда – своя легенда». И мы согласны с тем, что сильны те компании, которые обладают своим неповторимым стилем и предлагают потребителю больше, чем только свой товар.
За созданием собственной легенды, запоминающегося логотипа и узнаваемой упаковки в Мануфактуру обратилась команда предпринимателей Hello Honey. Ребята отлично понимали, что яркий и современный дизайн – это одна из ключевых характеристик товара, влияющая на выбор современного потребителя.
Платформа бренда. Как сделать мёд уникальным подарком?
Перед дизайнерами Мануфактуры была поставлена задача разработать стратегическую платформу бренда, логотип и фирменный стиль, а также сделать запоминающуюся упаковку товара.
Во время разработки платформы бренда мы выяснили, что ключевым активом является глубокое знание технологии производства меда и личные контакты с ведущими пчеловодами России. А уникальность предложения заключается в том, что мед из безликого товара становится теплым презентом, который подходит как для семейного торжества, так и в качестве бизнес-подарка.
Поэтому нам было важно сделать такой дизайн, который бы выделял мёд Hello Honey из ряда отечественных производителей. Мы провели мониторинг рынка и заметили, что чаще всего идею натуральности и качества передается через упаковку, выполненную в крафт-стиле.
Hello Honey – это московский магазин подарков. Фокусным товаром является натуральный мёд, поставляемый напрямую от российских пчеловодов. Ассортимент магазина дополняют варенье из свежих ягод и фруктов, травяной чай из горно-алтайского ботанического сада, авторские букеты и разные подарочные наборы.
К сожалению, такой подход не является универсальным и трансформируемым, и больше замыкает товар на отдельном сегменте потребителей. Мы же решили создать такой дизайн, который легко приспособить для множества случаев, а самое главное – сделать привлекательным для корпоративных клиентов. При этом нам было крайне важно не потерять теплоту, с которой ассоциируется мёд.
Выбор концепции
Опираясь на это знание, дизайнеры Мануфактуры разработали три визуальные концепции, которые могли бы отразить ценности и передать ключевые месседжи Hello Honey. В двух вариантах мы пытались отойти от традиционного подхода к позиционированию, всячески избегая типичных визуальных аллюзий с темой мёда.
![Вариант 1](/i/galleries/810/3x_o_d6a295364e29923fa59882264eb7a28f.jpg)
![Вариант 2](/i/galleries/810/3x_o_c0a2c158d87afaf0494524d9380ce36c.jpg)
![Вариант 3](/i/galleries/810/3x_o_3035a665fc87cc9af10f520aa0a8c6bb.jpg)
А вот в третьем варианте мы соединили классический подход и новаторство. Дизайнеры использовали традиционную форму – пчелиные соты, которые стали блоками созданного нами алфавита поздравлений.
ЛОГОТИП, подстраивающийся под ситуацию
Алфавит поздравлений – самая важная и инновационная часть фирменного стиля Hello Honey. Мы создали 20 пиктограмм, в которых закодировали различные пожелания. К примеру, дерево – пожелание крепкого здоровья, а сердечко – любви.
Почему мы называем разработанный набор пиктограмм алфавитом? Дело в том, что он имеет различные начертания как шрифт в компьютере. Таким образом появляется огромный простор для комбинирования под разные случаи. Можно менять начертание пиктограмм с нормального на узкое или жирное. А ещё созданные нами соты с пожеланиями идеально сочетаются с любыми цветами.
![](/i/galleries/812/3x_o_357e68217bb72907aa837102b1b1b762.jpg)
![](/i/galleries/812/3x_o_706728828845903d2392104f5b979d41.jpg)
![](/i/galleries/812/3x_o_cf120a492c4905b21fdcb34700e74e0e.jpg)
![](/i/galleries/812/3x_o_b0297f63cc925bb214a71b5148120dc7.jpg)
![](/i/galleries/812/3x_o_a35fcaeab7190bdccf464fdbe0a3a84f.jpg)
Варианты трансформации алфавита поздравлений
К примеру, чтобы поздравить девушек достаточно выбрать узкое начертание пиктограмм и нежный фон. А если необходимо добавить брутальности на помощь придут жирное начертание и цвета военного камуфляжа.
Возможности созданного в Мануфактуре для Hello Honey дизайна очень широки, потому что мы создаем такие визуальные элементы, которые сохраняют свою эстетическую ценность в течение долгого времени. А это значит, что от ребрендинга и постоянных вливаний в обновление упаковки можно отказаться.
Гибкость разработанного нашими дизайнерами стиля позволяет Hello Honey сделать кастомизированное предложение под любой праздник. Алфавит поздравлений выглядит лаконично и современно, что крайне востребовано для оформления корпоративных бизнес-подарков.
![Варианты начертаний алфавита поздравлений](/i/galleries/813/3x_o_7eb4810cb232c5315b93a57dc55bacc6.jpg)
![Варианты начертаний алфавита поздравлений](/i/galleries/813/3x_o_0f8dfdf2783d86a510b506c093397c1e.jpg)
Упаковка. Делаем фирменный стиль завершенным
Для Hello Honey мы также создали логотип и различные варианты упаковки. Мы искали идеальные пропорции всех элементов фирменного стиля, так как в магазине встречаются разные по объему банки для меда, а также иные элементы упаковки.
![](/i/galleries/814/3x_o_363e82918ff541007ce5ca00168e2932.jpg)
![](/i/galleries/814/3x_o_d40dc605d7f2ca02ea410a6d8201504b.jpg)
![](/i/galleries/814/3x_o_f8409abcbc49cad7eb47fd8e5162b450.jpg)
![](/i/galleries/814/3x_o_5eeca7bd0ffe94b6c100f63fe6fd9c46.jpg)
![](/i/galleries/816/3x_o_13f5b4b19f0f363f0894fbf233fd5ddf.jpg)
![](/i/galleries/816/1x_o_b4ada53f18cdbc96c6570a0280dd61bf.jpg)
![](/i/galleries/816/3x_o_247ab48a824acc874e09a62c423f6ea5.jpg)
![](/i/galleries/816/3x_o_a847f55a37a8924c76cbc37542084a28.jpg)
![](/i/galleries/816/3x_o_9e3412fd4ef5b89255d18947138574f8.jpg)
Таким образом, обратившись в Мануфактуру, Hello Honey получили
- платформу бренда – подробнейшее описание сильных сторон, ключевых активов, целей и задач, а также возможностей позиционирования компании;
- фирменный стиль;
- запоминающийся логотип;
- оформление различных видов упаковки;
- алфавит поздравлений, который привносит элемент узнаваемой новизны и позволяет создавать всевозможные кастомизированные подарки.
Мы перечислили лишь видимые артефакты нашего сотрудничества. Но что кроется за этим всем и как Мануфактура может помочь бизнесу стать лучше?
- Мы разрабатываем продуманный до мелочей гибкий дизайн с учетом нынешнего позиционирования компании и с расчетом на перспективу.
- Помогаем выглядеть заметно на фоне конкурентов.
- Предлагаем гибкий пакет услуг. Вы можете заказать либо просто логотип, либо логотип + фирменный стиль, либо логотип + фирменный стиль + лендинг, либо просто лендинг.