Платформа бренда. Как сделать мёд уникальным подарком?
Перед дизайнерами Мануфактуры была поставлена задача разработать стратегическую платформу бренда, логотип и фирменный стиль, а также сделать запоминающуюся упаковку товара.
Во время разработки платформы бренда мы выяснили, что ключевым активом является глубокое знание технологии производства меда и личные контакты с ведущими пчеловодами России. А уникальность предложения заключается в том, что мед из безликого товара становится теплым презентом, который подходит как для семейного торжества, так и в качестве бизнес-подарка.
Поэтому нам было важно сделать такой дизайн, который бы выделял мёд Hello Honey из ряда отечественных производителей. Мы провели мониторинг рынка и заметили, что чаще всего идею натуральности и качества передается через упаковку, выполненную в крафт-стиле.
Hello Honey – это московский магазин подарков. Фокусным товаром является натуральный мёд, поставляемый напрямую от российских пчеловодов. Ассортимент магазина дополняют варенье из свежих ягод и фруктов, травяной чай из горно-алтайского ботанического сада, авторские букеты и разные подарочные наборы.
Почему мы называем разработанный набор пиктограмм алфавитом? Дело в том, что он имеет различные начертания как шрифт в компьютере. Таким образом появляется огромный простор для комбинирования под разные случаи. Можно менять начертание пиктограмм с нормального на узкое или жирное. А ещё созданные нами соты с пожеланиями идеально сочетаются с любыми цветами.
Таким образом, обратившись в Мануфактуру, Hello Honey получили
- платформу бренда – подробнейшее описание сильных сторон, ключевых активов, целей и задач, а также возможностей позиционирования компании;
- фирменный стиль;
- запоминающийся логотип;
- оформление различных видов упаковки;
- алфавит поздравлений, который привносит элемент узнаваемой новизны и позволяет создавать всевозможные кастомизированные подарки.
